מועדון הוא נושא חם כבר זמן מה. מאז דצמבר 2022-2023-2022, אפליקציית הצ'אט לשמע אודיו בלבד חלה עלייה בהורדות עם עשרות מיליוני מאזינים שבועיים שמצלצלים לשמוע מה יש לטיפאני האדיש, ג'ארד לטו ואפילו לאופרה.
העלייה המטאורית הזו של רשת חברתית חדשה היא מדהימה בהתחשב במספר משתמשי הסמארטפונים שאין להם גישה לאפליקציה. זה נכון, לא רק המועדון זמין אך ורק במכשירי iOS, אלא שהדרך היחידה להירשם היא להזמין על ידי חבר קיים. ברור שבלעדיות מוכרת. אפילו שאלתי את עמיתי את דעתם על כך שהם לא יכולים להשתמש באפליקציה, עליה השיבו, "מה זה מועדון?"
- הסמארטפונים הטובים ביותר בשנים 2022-2023
- עסקאות הטלפון הנייד הטובות ביותר
רק 27% מבעלי הסמארטפונים ברחבי העולם יכולים לגשת לאפליקציית האודיו הנכנסת, על פי נתוני שוק ההפעלה העולמיים של סטטיסטה. אין ספק שהשחקנים במועדון הצהירו שהם מביאים את הפלטפורמה החברתית המבוססת על אודיו לאנדרואיד "בקרוב", אך נראה שיש להם בראש סדר עדיפויות: תוכניות יוצרים ותשלומים.
מועדון עושה גלים על ידי חיזוק הפלטפורמה שלה עם אישים יצירתיים. בתורו, זה עוזר להם להיות רווחיים על ידי הצגת תכונת המונטיזציה הראשונה שלה המאפשרת למשתמשים לשלוח תשלומים ישירות. הנה הבועט; 100% מהתשלום מועבר ישר ליוצר בעוד המועדון לא מקבל כלום. זה עדיף על בעל חשבון OnlyFans מכיוון שהאפליקציה המבוססת על מנוי גוזלת קיצוץ של 20% ברווחים. הגיע הזמן שהעולם יתאהב בקול הנפלא הזה שלך.
האם המועדון מעביר את נוף המדיה החברתית לאודיו טהור? ואם כן, האם היא יכולה להישאר על המתחרים שלה? הדבר הראשון הוא דבר ראשון, כיוון שחלקנו עדיין יצטרכו להבין …
מהו מועדון?
מועדון היא רשת מבוססת שמע. במקום טקסט או וידאו, התקשורת מתבצעת אך ורק באמצעות אודיו עם גדלים של חדרי צ'אט הנעים מכמה אנשים ועד 8,000.
אפליקציית המועדון הושקה רשמית באפריל 2022-2023-2022, והתחילה רק כאמצעי תקשורת פנימי למפתחים בעמק הסיליקון. אבל, כמו רוב הדברים בעמק הסיליקון, האפליקציה הגיעה לאט אבל בטוח להתלהבות המיינסטרים. על פי נתוני backlinko באתר stat, הורדות מדצמבר 2022-2023-2022 עברו מ -600,000 ל -10 מיליון עצומים בפברואר 2022-2023-2022. המועדון יכול להודות לפרצופים (או לקולות) המפורסמים לאלון מאסק ומארק צוקרברג על כך.
אפליקציית המועדון הוערכה במקור ב -100 מיליון דולר בחודש מאי אשתקד, אך כעת היא מוערכת בכמיליארד דולר החל מפברואר 2022-2023-2022. למעשה, אפילו מחוץ לארה"ב, היא האפליקציה שהורדה ביותר בגרמניה, יפן, סלובקיה וטורקיה.
בעוד ששפע כוכבים בולטים, כולל 21 סאבאג ', דרייק וג'ארד לטו הם כעת חלק מהפלטפורמה, קלאבאוס זכתה לתשומת לב המיינסטרים כאשר אילון מאסק אירח צ'ט אודיו באפליקציה עם מנכ"ל רובינהוד ולאד טנב ב -31 בינואר. מאז מניית GameStop על רובינהוד ראה תשומת לב תקשורתית המונית, הראיון הוסיף להייפ סביב המועדון.
כעת, פייסבוק מחפשת לבנות גרסה משלה של המועדון כדי להתחרות בו, על פי מקורות פנימיים שדיברו ל"ניו יורק טיימס ". חברות גדולות כמו פייסבוק תמיד הולכות לקפוץ על העגלה כאשר סוג חדש של חוויית מדיה חברתית הוא במגמה. למעשה, יש כבר שיבוטים של מועדון בחוץ, אחד מהם עלול לאיים על שלטונו של האפליקציה אם היא תוכל להיכנס לפלטפורמות אחרות בהצלחה. אם כבר מדברים על זה…
האם מועדון הבית מגיע לאנדרואיד?
התשובה הקצרה: כן, מועדון הבית מגיע לאנדרואיד וייתכן שזה יהיה מוקדם יותר ממה שאתה חושב.
מייסד המועדון פול דייוויסון טען באירוע של בית העירייה במרץ 2022-2023-2022 כי הפלטפורמה תגיע לאנדרואיד בעוד מספר חודשים (באמצעות Business Today). אנו עשויים לראות זאת במאי או ביוני. אולם, ללא תאריך ספציפי, נקבל טענה זו במעט מלח.
למרות מיליוני המשתמשים שלה, מועדון הבית מפתיע עדיין לא. הצוות עדיין "עובד קשה" כדי להכין את האפליקציה לכולם. הם הקימו את מערכת ההרשמה להזמנה בלבד כדי להוסיף אנשים בהדרגה, הכל כדי לוודא ששום דבר לא ישבר. או, כך הם טוענים. אסטרטגיית הבלעדיות הזו עשתה טוב למועדון עד כה, אבל יש חָדָשׁ אפליקציה חדשה על בלוק המדיה החברתית, והיא מגיעה מפייסבוק.
צוות ניסויי המוצר החדש של פייסבוק (NPE) הוציא את קו המוקד, שמע חדש ו פלטפורמת צ'אט וידאו. אולם, בניגוד למועדון, מוקד זמין גם למשתמשי סמארטפונים אנדרואיד - לא רק ל- iOS.
כפי שדווח על ידי TechCrunch, Hotline היא אפליקציה מבוססת אינטרנט המעניקה ליוצרים פלטפורמה לדבר עם הקהל שלהם ולענות על כל שאלה באמצעות טקסט או שמע. עם זאת, במקום להיות אודיו בלבד כמו מועדון, למארחים יש את האפשרות להדליק את המצלמות שלהם במהלך פגישות השאלות והתשובות.
פייסבוק בדקה לאחרונה את מוקד במבחן בטא ציבורי, כאשר האדם הראשון שניסה בפומבי את הפלטפורמה הוא סוכן הנדל"ן הבולט ניק הובר. על פי TechCrunch, פייסבוק מחפשת אחר משפיעים ויוצרים כמו הובר שיציעו ייעוץ מקצועי בתחומים כמו מימון או נדל"ן.
פייסבוק אף אישרה כי גרסאות האפליקציות לנייד של מוקד נמצאות בעיצומן. לעת עתה, אנשים יכולים להירשם ולהצטרף לרשימת המתנה באמצעות דף האינטרנט (שנראה כי הוא זמין רק בארה"ב לאחר קבלת הודעה "בקרוב!" כאשר ניסינו את זה בבריטניה).
טוויטר גם שיחקה את ידה בנוף הרשת החברתית השמעית עם Spaces. עם זאת, ייתכן שזה לא נראה בטוח מדי באפליקציה שלה, שכן בלומברג דיווח כי טוויטר דנה ברכישת קלאבאוס תמורת 4 מיליארד דולר. אם כבר, זה מראה כמה הערך החדש הוא בעל ערך.
Hotline היא לא המתחרה המועדונית היחידה שפייסבוק רודפת אחריה, שכן צוות פנימי אחר עובד על פרויקט אחר לשמירה על מועדון המגמות המתמיד. נכון לעכשיו, למוקד ולמרחבים יש יתרון גדול בפלטפורמות בהן הן זמינות בהשוואה למועדון. השאלה היא: אילו יוצרים היו נוהרים לפלטפורמת שמע אחרת כעת כשהם יכולים לקבל כסף רב על המועדון?
כיצד להרוויח כסף על מועדון
אלה שכבר נרשמו למועדון ידעו שזה יותר מסתם מפורסמים שמרכיבים את הפלטפורמה. טיפאני האדיש וג'ארד לטו עשויים להיות בין המשתמשים הנמצאים ביותר בפלטפורמה, עם 4.7 מיליון ו -4.3 מיליון עוקבים, בהתאמה. עם זאת, תוכלו למצוא גם את היזם ומהנדס התוכנה האמריקאי מארק אנדריסן עם 4.4 מיליון, את המשקיע והמפיק כריס ליונס עם 4.2 מיליון ואת האסטרטג התרבותי היצירתי יסמין מרטין עם 3.3 מיליון (דרך ClubhouseDB).
אישים אלה עשויים להיות אחד משיאי המשיכה הגדולים ביותר של הפלטפורמה, אך המועדונים עושים צעדים עצומים. יש מועדון הכולל סודות שיווק באינסטגרם, עוד אחד בלבד לקניית ביטקוין, ואחד הגדולים כרגע הוא Womxn in Business שמחויב להעצים נשים מגוונות בכל תחומי העסקים. מועדון הוא מקום אדיר עבור גורמים בתעשייה ולמי שיש לו הרבה מה לומר עכשיו יש סיכוי להרוויח לא מעט.
מועדון הוציאה את תכונת המונטיזציה של "תשלומים". זה מאפשר לכל המשתמשים להתחיל לשלוח תשלומים, אם כי כרגע זה נבדק רק בקבוצה קטנה. בסופו של דבר, כל יוצר יוכל לקבל 100% מהתשלומים מהעוקבים או חברי הקהל שלו. זה כמו לקבל תרומות ב- Twitch; אין גבול לכמה יוצרים יכולים לקבל תשלום. אז, איך זה מתבצע?
- באפליקציית המועדון, הקש על הפרופיל של יוצר שאתה רוצה לתמוך בו והקש על "שלח כסף".
- תתבקש להזין את הסכום שברצונך לשלוח ליוצר. ניתן לבצע את התשלום באמצעות כרטיס אשראי או כרטיס חיוב.
- היוצרים יקבלו את כל הכסף שאתה שולח, אך תחויב בדמי עיבוד כרטיס שיועברו לשותף עיבוד התשלומים של Clubhouse, סטריפ. כפי שהאפליקציה טוענת, אף שקל לא יגיע למועדון.
עד כה, זו הדרך היחידה ליוצרים לקבל תשלום, שעלול להיות סכום כסף ניכר בהתאם למידת הנדיבות של קהל המעריצים. עם זאת, זוהי רק התכונה הראשונה מבין מניפות מונטיזציה רבות המגיעות למועדון. אם הכנסות המודעות או המנויים יתחילו לצאת לדרך, הקריירות הסובבות סביב הפלטפורמה יוולדו. רק הזמן יגיד איך נתחיל לקרוא ליוצרי המועדונים האלה (מועדוני בתים? מועדונים?).
תוכנית האצה "יוצר ראשון" של המועדון
אם פלטפורמות מדיה חברתית כמו יוטיוב וטוויטר לימדו אותנו משהו, להיות אחד הראשונים בפלטפורמה הוא יתרון גדול. מועדון יודע זאת, וכדי לתת ליוצרים המתעוררים דחיפה נוספת, היא הציגה את תוכנית האצה הראשונה שלה ליוצרים. למרבה הצער, המועד האחרון להגשות נסגר בסוף מרץ השנה. סנטר, כיוון שיהיו תוכניות נוספות לעקוב אחריהן.
עורך TechCrunch ג'וש קונסטיין, כיום שם מועדון מרכזי עם יותר מ -3.8 מיליון עוקבים, שוחח עם פורבס על התוכנית. הוא קבע בימיו הראשונים, מועדון רצה לתמוך ביוצרים לבניית עסקים עצמאיים הן בפלטפורמה והן מחוצה לה. זה הוביל לתוכנית האקסלרטור, והציעה ליוצרים ציוד כמו אייפון, iRig ו- AirPods Pro כדי להתחיל אותם.
התוכנית גם סיפקה ליוצרים הקרובים הזדמנויות קידום, תמיכה בבניית קהל, יחד עם מלגה חודשית וחיבורי מותג להקמת עסק רווחי. התוכנית מצביעה על כך ש- Clubhouse מחפשת להרחיב את קבוצת המשפיעים שלה; שמות שיהיו שם נרדף למותג כמו PewDiePie ו- YouTube או Charli D'Amelio ו- TikTok.
עם זאת, אנחנו לא מדברים על משפיעים במובן הכללי של המונח. במקום זאת, יוצרים שהושגו בתחום עבודתם. אלה שמספרים לנו את הטריקים של המסחר שלהם יזכו לתשומת הלב הרבה ביותר - משהו שאנחנו כבר רואים בפלטפורמה.
המועדון אמנם נוטה לסייע ליוצרים מסוג זה לשגשג, אך הוא גם הפך לבית לוויכוח פוליטי. כפי שדווח על ידי אל ג'זירה, חלקם מסתכלים על המועדון כמקום המקדם את הדמוקרטיה. מועמדים ופקידים לנשיאות כמו שר החוץ של איראן, מוחמד ג'וואד זריף, משתמשים במועדון כדי לדון בכל דבר, החל מצנזורה באינטרנט ועד לעמדה הפוליטית שלהם - ומאפשרים לאנשים להיות חלק מדיונים שאחרת היו שומעים עליהם קטעים בחדשות או בציוץ קצר.
בשנה האחרונה, אפליקציית האודיו יצרה ז'אנר חדש של מדיה חברתית, כביכול. "אבל רדיו ופודקאסטים עושים את זה כבר שנים", אנחנו שומעים אותך אומר, אבל מועדון הבית מביא היבט חברתי פעיל למדיום.
שורה תחתונה
מועדון יוצא לטיסה, והוא ממריא מבלי שרבים מאיתנו אפילו שמנו לב לזה. קשה להאמין שאפליקציה כזו יכולה לעשות זאת מבלי שיהיו מעורבים מכשירים אחרים כמו אנדרואיד או ווינדוס. בין אם זה דוחף את המדיה החברתית לעבר אודיו בלבד או לא, זה מתיחה. אך בדומה לאופן שבו אנשים נוהרים לאינסטגרם לתמונות או חושבים על TikTok בעת חיפוש סרטונים, מועדון הוא רשת המדיה החברתית לאודיו.
ללא ספק, למועדון תהיה הרבה יותר תחרות בדרך. המוקד של פייסבוק כבר זרק כמה אגרופים, יחד עם המרחבים של טוויטר. ובכל זאת, המועדון מחפש להישאר בראש. עם אפליקציית אנדרואיד ותכונות מונטיזציה נוספות בעבודות, המועדון עדיין יהיה מלך האפליקציות המבוססות על אודיו במשך חודשים ואולי אפילו שנים.