לפני שנתיים אמר מארק צוקרברג בפוסט ממושך של 3200 מילים כי עתידה של פייסבוק טמון בתקשורת מוצפנת וחולפת והוא מאמין כי "פלטפורמת התקשורת ממוקדת הפרטיות תהיה חשובה אף יותר מהפלטפורמות הפתוחות של היום".
לצוקרברג, כמובן, היו האינטרסים של העסק שלו בלב כשהוא כתב אותו. אחרי הכל, פייסבוק מחזיקה בשתי אפליקציות ההודעות הפופולריות ביותר: Messenger ו- WhatsApp. אבל החזון הראשון של ענקית החברתיות בנושא פרטיות לתקשורת עשוי להיות כבר מתחרה גדול בחברה שהיא הייתה במאבק מתמיד איתה במהלך החודשים האחרונים: אפל. כן, יצרנית האייפון עשויה לנצח את פייסבוק עד קו הסיום.
בכנס מפתחי WWDC 2022-2023-2022, אפל הניחה את הבסיס לסוג הרשת החברתית הפרטית שמארק צוקרברג מצפה להפוך לעתיד התקשורת. אפל מעדכנת את iOS ו- macOS עם מנוע חברתי חדש וחדש שמאגד את אפליקציות התקשורת הקיימות שלה-iMessage ו- FaceTime-עם חבילה של שירותי בידור פנימיים כמו מוסיקה, חדשות ועוד. הרעיון הוא להרחיב את iMessage ו- FaceTime מעבר לשיחות ושיחות כך שאנשים יקדישו יותר זמן להתרועע איתם.
בגרסה הבאה של FaceTime, למשל, אתה יכול להאזין למוסיקה ב- Apple Music, לצפות בסרטים ב- HBO Max או לגלול בין ההזנה האינסופית של TikTok יחד עם החברים שלך בשיחה. באופן דומה, כאשר מישהו משתף קישור למאמר חדשות, אלבום תמונות או רשימת השמעה, הוא יופיע אוטומטית בקטע חדש שכותרתו "משותף איתך" ב- Apple Music, News וביישומים אחרים.
זה לא הכל. ב- iOS 15, כשאתה מחפש איש קשר ב- Spotlight, הוא יציג פרופיל עשיר של דמוי רשת חברתית שלו ויכלול מידע כגון תמונות אחרונות ששיתפו איתך בתמונות Apple, שיחות שניהלת איתן ב- iMessage ועוד. . ייתכן שהתוספות האלה עדיין לא משתלבות בתבנית הרשת החברתית המסורתית, אבל זה בגלל שזה לא נועד להיות פלטפורמה ציבורית כמו פייסבוק.
אינטראקציה חברתית נודדת לעבר מרחבים פרטיים במשך זמן מה, ואפל נמצאת במיקום הנכון לנצל אותה. הדומיננטיות שלה במסרים (בארה"ב) ובחומרה מאפשרת לה לבנות ולקדם בנוחות רשת חברתית אינטימית לאנשים שחיים בלעדית בתוך הגינה המוקפת חומה. יש בו את כל המרכיבים כולל רשת משחקים חברתית עם Game Center. זה פשוט צריך לאחד את כולם.
בעדכונים מאוחרים יותר, אפל יכולה להעמיק אינטגרציות חברתיות כאלה לשירותיה ולאפשר למשתמשים לתקשר, לשתף ולעשות כמעט כל דבר אחר שהם היו עושים בפלטפורמות כמו פייסבוק מבלי לצאת מהשטח של אפל. תארו לעצמכם ווידג'ט דמוי הזנה חברתית באייפון שלכם המציג עדכונים מאנשי הקשר שאיתם אתם נשארים בקשר פעיל, כגון אילו משחקים הם שיחקו ב- Arcade, ותמונות וסרטונים שהם שיתפו ב- iMessage מהטיול האחרון שהם עשו.
מנהיגי רשתות חברתיות כמו צוקרברג, שהאימפריה המבוססת על המודעות שלהם נמצאת בצרות בגלל כלי הפרטיות האחרונים של אפל, ציפו זאת. "IMessage הוא קצה מפתח של המערכת האקולוגית שלהם", אמר בשיחת הרווחים של פייסבוק ברבעון הרביעי בתחילת השנה. "הוא מותקן מראש על כל אייפון והם מתייחסים אליו עם ממשקי API והרשאות פרטיים."
זו גם לא הדקירה הראשונה של אפל ברשתות החברתיות. לפני עשור הוציא "iPing", פלטפורמה חברתית מוכוונת מוזיקה שבה משתמשי iTunes יכולים לשתף את מה שהם מאזינים להם, את מחשבותיהם ודעותיהם, ולעקוב אחר אמנים וגם חברים.
אבל בשנת 2010, שלוש שנים בלבד לאחר השקת האייפון הראשון, לא הייתה לאפל הטכנולוגיה וגם לא המערכת האקולוגית המגוונת של אפליקציות הבידור שהיא מציעה היום. כעת, עם יותר ממיליארד מכשירי אייפון פעילים ושירותי תקשורת בהודעות מיידיות בשימוש נרחב, הוא מצויד טוב יותר לבנות רשת חברתית עבור לקוחותיה המסורים ביותר.
ואל תטעו, סביר להניח שאין לה תוכניות או סיבה לעבור חוצה פלטפורמות. הבאת FaceTime לרשת מספיקה רק כדי למשוך משתמשי אנדרואיד או ווינדוס - שחוג המשפחה או החברים שלהם עשוי להיות משתף ומתקשר באמצעות התכונות החברתיות החדשות של iOS - למערכת האקולוגית של אפל.
התוכנית של אפל להנדס אלמנטים חברתיים נוספים באפליקציות שלה מתיישבת היטב עם הדחיפה שלה להגדיל את ההכנסות משירותים. עם הזמן, ברגע שמשתמשי אפל יתרגלו להתרועע בתוך האפליקציות הבלעדיות האלה, הם יהיו מוכנים יותר להמשיך ולהשקיע בפלטפורמות כמו Apple TV+ או אפילו לשדרג לחבילה של Apple One שמקנה לך גישה לכל שירותי אפל במנוי אחד.
יותר אנשים קונים מכשירי iPhone מתמיד ורשת חברתית בלעדית יכולה להיות הטריק האולטימטיבי של אפל למנוע מהקונים האלה לעזוב את הגן המוקף חומה. קשה לחזות עד כמה הפלטפורמה החברתית של החברה תהיה רחבה, אך אם היא אכן תגיע עד הסוף, יהיה זה כמעט בלתי אפשרי לרשתות חברתיות מתחרות לחדור לבסיס המשתמשים שלה הודות לאינטגרציה האנכית ללא תחרות של אפל .
אפל תהיה אחראית על הרשת החברתית, התוכנה עליה היא מריצה והחומרה המפעילה את התוכנה.