אפל זרקה חורשה של עצים - שכח צל- במיקרוסופט במהלך מסע הפרסום שלה "קבל מק" שהושק בשנת 2006. מיקרוסופט נאלצה לסבול שהיא נמשכת על ידי יצרנית ה- MacBook (שהשתמשה בשחקן ג'סטין לונג כמשכון) על היותה מטומטמת, נטולת מגע. , חברת מחשבים מגושמת שמצטיינת רק - משחק מילים לא מכוון - ביצירת תוכנות גיליונות אלקטרוניים.
בסוף מרץ הופיע לונג שוב בזירת המודעות למחשבים ניידים, אך הפעם הוא חזר לזלזל באפל בפרסומת של אינטל. בּוֹגֵד! אינטל, שאולי סובלת ממקרה גרוע של ענבים חמצמצים לאחר שאפל הפילה את המעבדים שלה, קלתה MacBook המונעים על ידי M1 לבורות לעזאזל על היותם משעממים מחשבים ניידים מסורתיים שאינם יכולים להסתובב כמו ה- Dell XPS 13 2-in-1 וגם לא מציעים צגי מסך מגע כפול כמו ה- Asus ZenBook Duo.
- המחשבים הניידים הטובים ביותר בשנים 2022-2023
- אינטל יורה לעבר אפל על ידי המרת הבחור 'אני מק'
יש יותר צל מאיפה זה בא. "אשתמש בג'סטין לונג נגדך!" הטקטיקה הייתה אכזרית, אבל תחזיק את הכובעים שלך. בדומה לאינטל ואפל, במקום להשיק קמפיינים פרסומיים ניטרליים, ענקיות טכנולוגיה רבות התעוררו ובחרו באלימות, תוך שחרור פרא אדם תחבולות שיווק נגד יריבותיהן המאיימות ביותר.
בואו נסתכל על כמה ממסעות הפרסום המפחידים ביותר בחודשים האחרונים שהיו כל כך לא מכובדים, ותרגישו שאתם חייבים להשתתף בהלוויה של הקורבן בגלל שהייתם בקצה של כוויות כאלה שמופצעות במוניטין. אאוץ!
Mac מול PC
לאחר שאינטל לעסה את מיקרוסופט עם נשק אנושי משלה (ג'סטין לונג), מיקרוסופט גם קפצה על העגלה נגד אפל ב -24 במרץ עם פרסומת של 30 שניות שפורסמה בטוויטר. במודעה, מכשיר Microsoft Surface Pro פונה ל"ספר גב "ושואל" היי אחי! האם אתה יכול לעשות זאת?"
לאחר מכן, ה- Surface Pro מציג את מעמד הכביסה המובנה, המקלדת הניתנת להסרה ויכולות 2-ב -1 נוספות. לאחר ש- Surface Pro מצעד את תכונותיו המושכות את העין עם חרט לאתחול, הגיע תורו של ה- BackBook להפגין את הרבגוניות שלו - ובכן - הוא לא עושה הרבה אלא לשבת שם בעמדה נוקשה ומעטפת.
זו לא הייתה הפעם הראשונה שמיקרוסופט צילמה את אפל השנה. בתחילת ינואר שכרה ענקית הטכנולוגיה מבוססת רדמונד שחקן צעיר שידבר על MacBook Pro בפרסומת של Surface Pro 7 של חצי דקה. “המשטח מגיע עם עט והוא מסך מגע. מק נתן לי את זה קטן בר, "אמר השחקן הצעיר והצל על רצועת המגע של אפל," אבל למה הם לא יכולים לתת לי מסך מגע שלם? "
אין לי כלב במאבק הזה (כמו ג'סטין לונג, אין לי נאמנות למותג), אבל ההתמקדות העקבית של אינטל ומיקרוסופט בגימיקים כמו טרנספורמציות צדפה לטאבלט הן נקודות מכירה לא משכנעות. זה נחמד שהוא יכול לעבור למצב אוהל, אבל עד כמה הוא מתפקד? האם הוא יכול להתמודד עם מפולת הכרטיסיות שלי ב- Google Chrome? איך חיי הסוללה נראים? מישהו חייב לשאול את אמיתי שאלות.
סמסונג גלקסי מול אייפון
אפל - האויב הגדול ביותר של סמסונג בשוק הסמארטפונים - הציגה את קו האייפון 12 באוקטובר האחרון. לחברה הייתה כל האינטרנט בשלטון כשהודיעה כי היא לא תשלח את מכשירי הדור החדש שלה עם מטענים מכיוון שהם - קבלו זאת - "מודאגים מהסביבה". אני לא הולך להתעמק אם אני מאמין להם או לא (רמז: אני לא), אבל ההצהרה הפילה רבים מהרגליים. אפל גם אכזבה את ההמונים לאחר שחשפה כי כל ארבעת הטלפונים חסרים תצוגות קצב רענון גבוהות.
באותו היום שבו הוכרז האייפון 12, פרסמה סמסונג מודעות מוצלות, אנטי אפל בטוויטר ובפייסבוק, בהן נאמר: "#Galaxy שלך אכן נותן לך את מה שאתה מחפש. מהבסיסי ביותר כמטען, ועד המצלמה הטובה ביותר, הסוללה, הביצועים ואפילו מסך של 120 הרץ בסמארטפון. ”
תחת הכיתוב, סמסונג העלתה תמונה של המטען שמלווה את מכשירי הדגל שלה, ומאפשר לציבור להזיל ריר על מתאם החשמל המובן מאליו שאפל חטפה מהקופסאות האייפון שלה. מותג הסמארטפונים מבוסס בייג'ינג, Xiaomi, עקב גם הוא אחרי אפל עם מודעה דומה.
עם זאת, כפי שהם תמיד אומרים, שונאיכם הם מעריציכם הגדולים ביותר. יש סקוטבוט שגם סמסונג מתכננת "להציל את הסביבה". בסוף דצמבר, נתפסה החברה בידנית למחוק את המודעות החצופות שלה מכל פלטפורמות המדיה החברתית שלה, והוסיפה דלק לשמועות לפיהן סמסונג מתכננת להשמיט גם את מתאמי החשמל שלה. אם זה נכון, כמה מביך עבור סמסונג. אל תצייץ אם אתה מתכוון לחזור!
סמסונג גם השליכה גוון עדין על אפל בנובמבר האחרון. בפרסומת של ה- Galaxy Z Fold 2, דמות מכוסה מכסה כרזה לטלפון שאומרת "חושב אחרת" - סיסמת המודעה של אפל משנת 1997 עד 2002.
הדמות המכוסה מכסה פחית של צבע ריסוס אדום, מחקה את המילה "שונה" וכותבת "גדולה יותר", ומבקרת את אפל על היותה חברה צרת אופקים שאינה יכולה להתחרות עם מושגי הסמארטפונים הגרנדיוזיים של סמסונג.
Xbox Series X לעומת PS5
עם הופעתן של שתי קונסולות הדור הבא בשנה שעברה - ה- Xbox Series X ו- PS5 - מיקרוסופט ידעה כי היא תתמודד עם מתחרה קשה עם סוני כיריבתה. ככזה, מיקרוסופט צפתה בסוני כמו נץ, וחיכתה לזמן הנכון להכות. כמעט בכל פעם שסוני קיבלה סנאפו, מיקרוסופט קפצה על ההזדמנות לדרוך על ה- PS5 תוך העלאת סדרה X - וזה היה מבדר מאוד.
בספטמבר האחרון, האוהדים היו מתוסכלים מגישת השדרוג של הדור הבא של סוני, במיוחד כאשר החברה אישרה שבעלי המשחק Marvel Spider-Man של PS4 לא יקבלו שדרוג PS5 בחינם לגרסה המשופצת. תכונת המסירה החכמה של מיקרוסופט, לעומת זאת, מבטיחה שכל המשחקים של צד ראשון שנרכשו ב- Xbox One מגיעים עם שדרוג סדרה X. מכיוון שסוני מציעה עסקאות שדרוג כל מקרה לגופו, מיקרוסופט לא יכלה לחכות כדי להתגרות בחברה.
אקסבוקס בריטניה צייצה בטוויטר, "הנה שרשור כיצד תוכלו לשדרג משחקים ל- Xbox Series X" כאילו הוא עומד לצלול לסדרה של הוראות שלב אחר שלב ל -900,000 העוקבים שלה. במקום זאת, מיקרוסופט סגרה את האשכול עם מם מצחיק של לאונרדו דיקפריו מתנודד כמו סנוב גדול עם המשפט הבא: "פשוט קנה את המשחק!"
מיקרוסופט הגיעה גם לדם לאחר שסוני פרסמה סרטון פירוק של PS5 באוקטובר האחרון.
Yasuhiro Ootori, סגן נשיא לתכנון מכני של סוני, לקח כמעט דקה לסובב את ה- PS5 מיציבה האנכית למצב אופקי מכיוון שהיה עליו לצרף את לוח הגב למקום ספציפי בקונסולה ולהבריג אותו. Xbox UK UK לא יכול היה עזור לך לחפור ערמומי בסוני עם הציוץ הבא.
סוני החליטה לנקוט יותר אסטרטגיה (כלומר משעממת) בלחי בזמן שמיקרוסופט גררה את ה- PS5 בבוץ במהלך שיא המפגש הקונסולה של הדור הבא. כל כך בושה! נימוס של שנינות בין מיקרוסופט לסוני היה אפי. אולי סוני ידעה שאין לה סיכוי מול קונסולת המשחקים החזקה ביותר בעולם - סדרת X תמחץ את ה- PS5 על סמך המפרט בלבד. מצד שני, אולי הגישה השקטה והנעימה של סוני הייתה רעיון טוב. החד-צדדיות גרמה למיקרוסופט להיראות כמו בריון גדול ורע.
פורטנייט לעומת חנות האפליקציות של אפל
אין לי ברירה אלא להבהיר את Epic Games, יוצר פורטנייט. בעוד שרוב החברות מסתובבות על קצות האצבעות סביב אפל - מפחדות מכדי להתערער עם מותג הטכנולוגיה החזק ביותר בעולם - Epic Games אמרו, "לא היום, שטן!"
נמאס מהקיצוץ של אפל ב -30% ברכישות בתוך האפליקציה, Epic Games ניסה לעקוף את העמלה. אפל הגיבה על ידי הסרת פורטנייט מחנות האפליקציות שלה. Epic Games הגיב בכך שהטיח באפל בתביעה, והאשים את ענקית הטכנולוגיה מבוססת קופרטינו בהתנהגות אנטי-תחרותית. כאן זה נהיה עסיסי! Epic Games השיקה קמפיין אפי #FreeFortnite לצד מודעה ארורה שמציירת את אפל כעושקת ברזל שמפנטת את ההמונים להתנהגות ולצורה דמויית כבשים.
הפרסומת המרהיבה החריגה את הפרסומת האייקונית משנת 83 'של אפל שהושפעה מאחד הספרים האהובים עלי בכל הזמנים: 1984. במודעה, דמות פורטנייט שאינה תואמת מסתערת לטלוויזיה מאסיבית עם תפוח מדבר (המייצג את יצרנית האייפון, של כמובן) שיש את ההמון תחת כישוף. היא משליכה את הפטיש בצורת חד הקרן שלה לתוך הטלוויזיה, מנפצת אותו ומשחררת את שאר הדמויות של פורטנייט מהקסם המרושע של התפוח.
"Epic Games התנגדה למונופול של חנות האפליקציות. כנקמה, אפל חוסמת את פורטנייט ממיליארד מכשירים. הצטרף למאבק כדי למנוע מ -2022-2023 להפוך ל -1984 ", הכריזה המודעה.
בהתחשב בטווח ההגעה של המודעה, המסר העוצמתי שלה והוויכוחים מעוררים השיחות שהיא מעוררת בפלטפורמות מדיה חברתית, Epic Games זוכה בכתר על הוצאת אחת הפרסומות הפראות והלא מכבדות בתקופה האחרונה.
שורה תחתונה
אני מודה שאני חי בשביל יריבות טכנולוגית קטנה. צפייה במותגים גדולים שעולים זה על צווארו של זה, היא כמו לצפות בשתי נזירות מתגוששות במגרש המשחקים - הם צפויים לשמור על קור רוח ולהוות דוגמא טובה לאחרים, אבל כאן הם נלחמים כמו גודזילה נגד קונג כדי שהעולם יראה.
מרתק גם לראות אילו אסטרטגיות שיווק חברות הטכנולוגיה נוקטות. חלקם מעדיפים להשתמש בממים ובצמודות כדי לקרוע את יריביהם, אך לעתים קרובות יותר, מותגים בעלי שם גדול משתמשים בטכניקת "אני אשתמש בקמפיין המודעות הקודם שלך נגדך" שמדגדגת את עצם המצחיקה שלי.
נראה שיש נוסחה מנצחת לניהול קמפיין "דיס" מוצלח; זה חייב להיות מוצל, שנון, הומוריסטי והכי חשוב, כן. בלי זה האחרון, חברות ימצאו את עצמן נגררות על פוסטים של מודעות מדיה חברתית משלהן (אה, מיקרוסופט). השנה עדיין צעירה ואני לא יכול לחכות לראות יריבות טכנולוגיות נוספות שמתרחשות בשנים 2022-2023-2022.